南浔人沪上创办“新世界”

新世界游乐场外景

    2017年3月31日，百年老店上海“大世界”重新对外开放，一时间万人空巷，也勾起了人们对另一家老字号——“新世界”的回忆。

    位于上海南京路、西藏路口的新世界游艺场和新世界饭店，是十里洋场闻名遐迩的娱乐场所，堪称上海娱乐业的一面旗帜，和“大世界”一样，当年都是上海的地标性建筑，而“新世界”曾是南浔人的产业。

    “新世界”建于1914年， 1915年8月落成开业，分南、北两个部分，地下有地道相连。内设剧场、影院、书场，每日上演京剧、滑稽戏、双簧和地方戏曲，另配弹子房、溜冰场各一所，还设有商场、餐厅、茶室和儿童游乐设施。因设施齐全、项目繁多，“新世界”迅速成为上海滩最为著名的娱乐场所。

    1917年，“新世界”因创办人经润三病故，由他的妻子汪国贞接手，“新世界”的营业因此大受影响。屋漏偏逢连夜雨，此时大股东黄楚九又退出另建大世界游艺场，自此，上海滩形成了“新世界”与“大世界”两强竞争的格局。

    1918年前后，南浔“八牛”之一邱仙槎的七子邱竹筠出巨资盘下“新世界”，成为“新世界”新的主人（真正登记的法人是邱竹筠的长子邱培琳）。

    邱氏父子很有经营头脑，接办“新世界”后，动了很多脑筋，使日见萧条的经营状况很快得到改观。首先是对硬件设施进行扩容提质。在原址对面新建北部游乐园，设大剧场、说书场、布篷献艺场、自由厅和跑驴场等，另筑水池、土山、亭台、小桥，营造良好的环境氛围，使得“新世界”的活动项目更加丰富、时尚、刺激，更具现代感。其次是改善服务、延长产业链条。将南楼改造成用餐、住宿为主的新世界饭店，二楼、三楼改建成旅馆，仅保留底层的皇后剧场，使“新世界”形成了游、玩、吃、喝、购、憩一条龙服务。第三是对活动项目进行巧妙的配置。根据游客需求，对游乐园的空间进行合理分割，并经常举办书画展、诗会、影展等活动，吸引不同阶层、爱好的市民前来参观。一时间，游客纷至沓来，就连鲁迅、郭沫若等名家都光顾“新世界”。刘承幹的日记中就多次出现前往“新世界”吃饭、游艺、观剧的记录。邱家一系列的改革举措，使得“新世界”重获生机，业务蒸蒸日上，开创了上海现代城市游乐园的新型经营模式。

    当下，各类海选、选秀节目可谓风起云涌、遍地开花，什么“中国好声音”“我是歌手”“超级男生”“电影奥斯卡”……一个接着一个，其实早在近一个世纪前，邱竹筠、邱培琳父子就在“新世界”举办了中国最早的电影博览会，并成功地打造了中国最早的“影后”，堪称中国选秀活动的创始人。

    1926年8月14日，历时一个月的电影博览会在“新世界”揭幕，关于这次活动的宗旨，“新世界”在发布的《电影博览会章程》中宣称：“提倡电影事业，联合各公司出品，作大规模之宣传，裨发挥互助之精神。 ”具体的内容是：“联合海上三十五家影片公司，选择新出品，分期开映，每天准映六大巨片，珠联璧合，斗异争奇，开海上影戏未有之奇观。 ”

    当时上海较有影响的电影公司几乎都参加了这次博览会，如“明星”“神州”“上海”“民新”“大中华百合”“国光”“友联”“新人”“孔雀”“开心”等，它们各自提供了自己的得意之作以“斗异争奇”。其中有明星的《空谷兰》《冯大少爷》，神州的《花好月圆》《难为了妹妹》，大中华百合的《采茶女》《透明的上海》，国光的《松柏缘》，三星的《觉悟》，友联的《秋扇怨》等；另外还放映了著名导演刘别谦执导的德国影片《昏王艳妇》，由滑稽大王罗克主演的美国影片《怕难为情》等。

    “新世界”为扩大这次活动的影响，展开了一系列宣传攻势：除在《申报》《新闻报》上大做广告外，还出版了五期《电影博览会特号》，并在场内陈列所映影片的剧照和海报，而“电影女明星选举”则可说是其中最重要的一环。《选举启事》是一篇古色古香的韵文，表白其初衷是：“庶使银幕隽材得表公正之评判，银灯韵事永留艳影于人寰。”

    9月17日下午，选举揭晓仪式在“新世界”北部自由厅举行。为示公正，“新世界”请了张崇鼎、唐行健两位律师做公证人，还临时邀请两位游客上台监察开票过程。选举结果，十二位当选女明星依次是：张织云、徐素贞、殷明珠、徐素娥、丁子明、黎明晖、杨耐梅、王汉伦、宣景琳、毛剑佩、林楚楚、韩云珍；最终张织云以2146票力压群芳，成为中国最早的“影后”。

    因此类活动在当时尚属首次，新鲜又有趣，所以博览会期间前来观看电影和投票选举的人络绎不绝，好评如潮，“新世界”进入最为辉煌的时期。

    有了这次电影博览会的成功经验，“新世界”又进行了一次“花国大总统”的选举。 1932年12月，上海市总商会、律师公会、会计师公会在新世界游乐场联合举办“救济东北难民游艺会”。为了吸引观众，会间举办各种戏曲演出，邀请了全市著名演员参加，同时为了借助海上“名花”的力量以促进捐款，别出心裁地仿照清朝末年和北洋军阀时代的做法，再度举办“花选”，即选举“花国大总统”。“花选”实际就是烟花女子的选美，她们视为了不得的盛事。因为一旦入选“大总统”“副总统”或是“花国总理”，身价顿时倍增，等于无形的广告。

    邱氏后人，85岁的邱国骅曾向笔者介绍说：“新世界”先后举办过上海市的“影后”“选美”比赛，德国的“海京伯”大马戏团表演等。每逢大的节日，还举办“喝啤酒”大赛，人人都可以免费狂饮啤酒，据说每次都有一些外国人，狂饮猛灌，到最后躺倒在地，口中冒出的啤酒犹如喷泉！

    “新世界”还饲养着少量动物。其中有一头老虎，因长期生活在铁笼中，四爪光是长而没有磨损，后来因弯曲生长，而反扣到脚掌里了，造成无法站立。结果兴师动众，设法将之麻醉了，请浴室的修脚师为之“修爪”。还有一头小豹，自小养大，与人比较亲善，每天在“新世界”开门营业之前，邱国骅父亲总要亲自把它放出来，让它遛跑一圈再进笼子。有一位外籍巡捕，十分喜爱它，而且喜欢抚摸逗它玩。他用手去拍它的爪子，豹也用爪子反拍人手，人感到害怕，本能地把手缩了回来，豹子以为有加害之举，突然间就把原本蜷缩着的爪尖伸直放出来，结果把人手抓得血淋淋的，可是那位巡捕还是乐此不疲。

    “新世界”还创办有专门的刊物《新世界报》。该报是中国新闻史上最早出现的、由游乐场出资创办的文化报，发行范围并不局限于游乐场内，而是面向社会公众，发行规模不亚于一般日报。其版面和内容独树一帜，且有所革新：初为4开4版一张，内设“言论世界”“邮电世界”“滑稽世界”“戏剧世界”“小说世界”“谈瀛世界”“文艺世界”等栏目；后改为对开半张2版，每期插画8幅，刊载游艺场节目表和戏目说明书，并不定期附送名流文士题词的单页画报1张。

新世界宣传品

    《新世界报》是一份规模较大、内容充实、历时较久的早期宣传新文化报纸，不仅在当时产生过较大影响，而且在近代和现代的同类报纸中起到承前启后的作用。其首创的版式编排及其内容结构，为以后的同类报纸如《大世界报》《先施乐园日报》等仿效。

    中华人民共和国成立后，“新世界”改组为百货商场，并成为全国商业十强和上海最早上市的商业股份制企业。 2005年，改建后的新世界城重新亮相，成为南京路上一座集购物、宾馆、餐饮、娱乐于一体的“生活茂”。

    如今，每当邱家的后人来到“新世界”，看着装饰一新的商城，自是别有一番滋味在心头！

    十里南京路，一个新世界。从1915年至2017年，它既是一部风雨长兴的企业奋斗史，又是一部波澜壮阔的上海商业史、娱乐业史。百年的风云砥砺，大浪淘沙，铸就了“新世界”的百年传奇。好一个新世界！