“主动贴牌”——外贸企业发展新模式_深入学习实践科学发展观_专题

纺织服装业（包括皮革服装）是湖州市的传统优势产业，从2008年数据来看，全市共有纺织服装出口企业（包括皮革服装）624家，累计出口额达到16.61亿美元，在全市的出口比重为33.9%。但是90%以上的纺织服装出口企业为中小型企业，走“自主品牌”之路的难度较大，目前大多数以被动的贴牌模式（OEM）为主，赚的仅仅是加工费，产品附加值低，利润甚微。在近年来外贸发展不利因素明显增多的形势下，一些纺织企业如全美、七幸等经过实践摸索，创造了一种介于品牌与贴牌之间的新模式——“主动贴牌”。
“主动贴牌”模式类似于我们通常所说的ODM （即Original Design Manufacturer）意为“原始设计制造商”，是指某制造商设计出一种产品后，在某些情况下可能会被另外一些品牌商家看中，要求配上其品牌名称来进行生产，又或者稍微修改一些设计来生产。“主动贴牌”模式的核心在于企业通过研发、设计等环节掌握出口产品的部分知识产权，以此提高产品的附加值与企业的竞争力，并积极向国际高端市场靠拢。“主动贴牌”的优势在于其掌握部分知识产权，争取了一定的附加值，这不仅能让企业保持贸易额的稳定，而且有利于提高在贸易对话中我方的议价能力与谈判能力。&nb