2、市场竞争日趋激烈。随着浙北大厦超市、上海农工商超市湖州店、湖州天润发购物广场、杭州大厦凤凰购物中心、上海永乐家电湖州店等大型商场的开张，全市拥有营业面积超过5000平方米的大型商场由上年的2家增加到5家，年零售额超过5000万元的企业由上年的 4家增加到8家，为争夺有限的市场份额，我市商品零售市场的竞争日趋激烈。商家为吸引顾客，赢得市场，采取了各种促销措施，努力改善购物环境，不断提高商品和服务质量，从而不断增强企业的市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展。 　　3、限额以上贸易企业零售增长较快。随着市场经济的发展和市场机制的不断完善，外地商家尤其是大型连锁企业大量涌入我市。近几年来，我市商品零售市场竞争不断加剧，商贸企业为了在激烈的市场竞争中立于不败，不断扩大经营规模，拓宽营销渠道，努力拓展自身的市场空间，提高企业的市场份额。2002年末全市限额以上零售贸易企业57家，比上年增加7家，而且激烈市场竞争并没有影响原有大商场的销售，相反竞争使销售额大幅上升，浙北大厦购物广场和星火服装有限公司销售额创历史最高水平，达到56836万元和8770万元，同比增长22．4％和45．45％。全市限额以上贸易企业实现消费品零售额17．45亿元，同比增长29．6％。 　　4、餐饮市场持续兴旺。2002年我市餐饮市场延续了前几年快速发展的态势，在众多饭店、酒家林立，市场竞争非常激烈的情况下，还不断有新的饭店、酒家加入餐饮市场的角逐。2002年拥有全球超过3万家连锁餐厅的著名跨国快餐连锁企业肯德基在它诞生50周年之际并没有放慢扩张的脚步，杭州肯德基有限公司凤凰餐厅和长兴餐厅先后开张，金豪门大酒店、时代大酒店、长兴万家灯火大酒店等大规模餐饮企业相继登场，我市餐饮市场又掀起一场没有硝烟的战争。酒家、饭店是“八仙过海、各显神通”，想方设法吸引顾客，赢得消费者的青睐，各大酒店依然是顾客盈门、生意红火。全市餐饮业实现零售额15．22亿元，同比增长18．3％，居各行业增幅之首。 　　5、住房、交通工具成为消费热点。随着人们生活水平的提高，改善居住条件是人们首先考虑的问题，据统计，2002年全市销售给个人的住宅面积为118．8万平方米，同比增长43．1％。住房销售的大幅增长带动了装修装饰材料和家用电器的热销，2002年限额以上贸易企业家用电器类商品零售额为2．58亿元，同比增长24．7％。 　　如今，拥有一辆私家轿车是一部分先富裕起来的私营业主和城市白领阶层群体消费新时尚，购车成为2002年居民消费的新亮点。据市车管所统计，2002年我市新增私家轿车2348辆，比上年增长329．3％，私家轿车的增长势头惊人。同时，由于城市规模不断扩大，居民小区不断向城市周边延伸，居民上下班路程越来越远，对交通工具的要求越来越高，骑摩托车、电瓶车上下班的人越来越多。2002年全市新增摩托车80371辆，同比增长35．3％；2002年末电瓶车拥有量7500辆，其中仅2002年新增5000多辆。 　　二、2002年消费品市场趋旺的主要原因 　　1、众多商场的隆重开张，激发了居民的消费热情。2002年，我市以创建省级文明城市为龙头，把创建中国优秀旅游城市、国家卫生城市、全国双拥模范城有机结合起来，努力把湖州建设成为最宜人居住和创业的现代化山水园林城市，对外宣传力度进一步加大，湖州知名度进一步得到提升。同时，我市实施跨越式发展战略，继续加大招商引资的力度，加快接轨大上海的步伐，湖州正全面融入长三角经济圈，市场前景普遍被商家看好，加快了对我市商贸领域的投资力度，大量商业资本纷纷进入我市商品流通领域。营业面积2，5万平方米的杭州大厦凤凰购物中心、营业面积1．5万平方米的天润发购物广场、营业面积8000平方米的农王商超市等众多大型商场隆重开张，吸引了广大消费者，激发了居民的消费热情。天润发购物广场开张的头三天人流量达到6万多人次，销售额达到385万元。 　　2、形式多样的促销手段，刺激了居民的消费需求。面对激烈的市场竞争，商家的促销手段层出不穷，促销活动一浪接一浪。促销海报送到千家万户，天天有特价，月月出新招，“惊爆价”、“满就送”等各种降价促销措施屡见不鲜，部分商品的价格比农贸市场还低，实惠的价格、齐全的商品使不少居民不再需要进农贸市场。 　　在实施价格竞争策略的同时，商家越来越重视各种竞争手段的综合运用。浙北大厦超市“倡导绿色消费、食用无公害食品”吸引了广大消费者，天润发以“新鲜、便宜、舒适、便利”为服务宗旨，为方便城乡居民购物开通了4条城区和6条郊区免费班车专线，大大方便  了各居民小区、织里、南浔、菱湖、双林和长兴和平等地居民购物，集聚了人气，促进了消费。 　　3、湖州中心城市的辐射作用得以发挥，启动了农村消费。越来越发达的公共交通网络大大缩短了城乡之间的距离，城乡居民购物更加便利，湖城的消费半径迅速扩大，这不仅进一步激活了城镇居民的购买力，而且在一定程度上启动了农村居民的购买力。 　　同时，由于各大商场针对不同消费人群，采取不同的营销策略，我市消费品市场商品品种更加丰富、档次更加齐全，留住了部分原本到外地消费的购买力。 　　4、城乡居民收入的增加，进一步提高了社会购买力。消费品市场的发展依赖于城乡居民收入的稳定增长，2002年我市城镇居民人均可支配收入已轻松突破万元大关，达到11388元，比上年增长19．5％，增幅是95年以来最高的；农民人均纯收入突破5千大关，达到5052元，增长7．6％。城乡居民收入的进一步提高为消费品市场的兴旺提供了物质条件。 　　三、值得关注的问题 　　1、零售企业经济效益明显下降。过度的商业竞争，特别是连锁企业的急剧扩张，为了争夺市场份额，竞争的手段往往围绕价格，各种降价促销手段不断升级，出现了销售额大幅增长而利润却下降的情况。 2002年1—11月限额以上百货商店、超级市场亏损205．2万元和664．9万元，比上年增亏271．4万元和685．6万元。     由于商品流通业经济效益下降，商贸企业缺少相应的积累，不利于整个流通业的稳步健康发展。根据业内人士分析，对于万平方米的商场来说，每月的销售额达到1000万元才能保本经营，目前，市区营业面积万平方米以上的商场有3家，仅浙北大厦购物广场1家达到这个标准，实现盈利，其余2家商场均处于“饥饿”和亏损状态。 　　2、企业行为有待于进一步规范。整顿和规范市场经济秩序，打击不法经营者，保护消费者利益，可以提升消费欲望。近几年来我市加大了市场整治的力度，严厉打击假冒伪劣商品，下大力气改善城乡居民的消费环境，为扩大消费创造了有利条件。随着市场的不断开放，企业之间的竞争不断加剧，为了在激烈的市场竞争中战胜对手，商家使出浑身解数，想尽一切办法，力图在竞争中取胜。部分企业尤其是在竞争中处于劣势的企业，为了避免被淘汰的危险，有时就会采取一些违背公平原则，甚至是非法的手段。市场上以次充好、假冒伪劣、商品倾销的行为时有发生。 　　3、要重视和加强市场发展的规划和引导。据悉，2003年银泰百货、劳伦斯超市、佳乐福购物中心、星火服装二期将陆续开张，届时，我市将拥有营业面积5000平方米以上的商场8家，营业总面积近20万平方米，而国际零售业长期实践经验表明，大型商场营业面积每万人 400至500平方米比较合理，我市大型商场规模将大大超过这个标准，因此，我市消费品市场竞争将更力口激烈和残酷，少数经营不善的企业将被淘汰出局，因此，要加强政府对零售商业的引导，重视商业网点的合理布局，鼓励适度发展，避免一哄而上，一哄而下现象的发生，以免造成社会资源的损失和浪费。 　　4、市场发展缺乏持续的后劲支撑。2002年城市居民人均可支配收入增长较快，但增长的主要原因之一是国家提高机关事业单位职工工资和企业职工买断工龄的补贴，这些政策性因素是根据实际情况和国冢财力而定，具有不确定性，缺乏持续性。而近几年农民收入增长步子不大，增收难度加大，城乡差距和居民贫富差距悬殊并有扩大趋势。 2002年城乡居民收入之比由上年的2．1：1扩大到2．25：1；城市居民高收入户与低收入户人均可支配收入之比由上年的4．79：1扩大到 6．5l：1，收入差距进一步扩大，居民购买力分布不均，产生了高收入家庭需求过剩和低收入家庭需求不足同时并存的现状。 　　另一方面，由于居民的预期支出较大，广大中低收入者消费能力仍显不足，住宅价格不断上涨、医疗费用居高不下、教育支出逐年增加等因素抑制了居民的即期消费支出，增加了储蓄的比例。2002年我市城市居民人均消费支出8133元，比上年增长6．4％，而且用于基本生活支出的食品和衣着比重上升，恩格尔系数由上年的39．5％上升到 42．1％。因此，必须继续提高城乡居民收入水平，特别是抓好扶贫帮困工作，关注低收入群体和弱势群体的收入状况，使中低收入居民的收入水平有明显的提高，逐步缩小收入差距，提高城乡居民的消费能力，扩大社会的有效需求。