来源：湖州日报
2025/9/18 10:43:00
胡政
二十年来，湖州大地深入践行绿水青山就是金山银山理念，走出了一条守绿换金、添绿增金、点绿成金、借绿生金的高质量发展之路。
习近平总书记多次强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育打造成支柱产业。吴兴区妙西镇以生态为笔、以山水为卷，在绿水青山间开辟出一条通往金山银山的康庄大道，这条路由一个个落地生根、生态友好的大项目筑基，由焕发新生、承载千年文脉的古道赋予灵魂，更因咖啡的缕缕醇香、民宿的温暖灯火、赛事的速度激情而洋溢着青春活力与无限憧憬。青山已入怀、金山自然来，妙西的乡村文旅发展之路，是“护绿”与“用绿”的辩证统一，清晰展现了生态保护向经济发展有机转化的路径，妙西的探索如同一面明镜，映照出绿水青山就是金山银山理念所蕴含的强大生命力与创造力，奋力书写着“两山”理念引领乡村文旅发展的生动答卷。
大项目筑基
青山展卷绘新图
妙西深谙“筑巢引凤”之道，以精心谋划、科学布局的重大文旅项目为引擎，驱动山水资源华丽转身，陆续落地布局西塞山前木墅酒店、悦榕庄鸿居、慧心谷等20多个重点项目，总投资超过150亿元。长颈鹿庄园将非洲风情与山林野趣融为一体，自2020年开园以来，年均接待游客超12万人次，迅速成为全国亲子度假市场的热门目的地，顺利入选“全球100亲子乐园酒店榜”。相距不远的十里芳菲·香积岭村，依托原始村落布局，将东方香艺与现代美学完美融合，开业首发预售即超2500万元，位居OTA平台全省订单量、搜索热度榜“双第一”。
大项目的磁吸效应日益显现，直接带动妙西旅游综合收入从2015年的1亿元，跃升至2024年15亿元。这些落地项目创造了超3200个岗位，让乡亲们在家门口端上“生态饭碗”。妙西将继续牵牢文旅项目的“牛鼻子”，重点发力数字科技、康养旅游、互动游乐等领域，以新项目、新体验注入文旅发展新动能。
同时，做好原有项目再开发、再提升，强化精准营销，引入新业态、新场景，推动景区、酒店、民宿等业态服务向精细化、标准化、人性化跃升。
小业态勃兴
新青年入乡归巢
绿水青山的颜值聚集了旺盛的流量人气。一批兼具情怀与市场敏锐的青年创业者循机而来，在山水中注入了令人惊喜的时尚活力与现代气息，山野间、溪流旁、茶园畔，风格迥异的新业态项目，如雨后春笋般涌现。23家精品茶咖馆、13家主题露营地形成了独具山野意趣的“轻度假”业态矩阵，成为社交媒体上的热门打卡点，“爱丽丝”梦境咖啡单日最高客流达3800人次，拉普达日落公园单日营收超4万余元。返乡创业的青年创客们，还孵化了一批设计感十足的特色民宿，妙溪民宿入选全国甲级民宿、妙山里等5家民宿获省级认可。新业态、新青年逐步成为激发活力、拉动消费的新引擎，更是吸引年轻人回流、重塑乡村人口结构、激发乡村持久活力的“强磁场”。妙西将进一步厚植青创沃土，重点打造创客聚落、孵化基地，完善乡村生活、工作、社交配套，确保青年人才“引得进、留得住、发展好”，让朴素的乡土，在创业的氤氲里、在创意的碰撞中焕发青春光彩。
文脉连古今
千年古道启新程
“长亭外，古道边，芳草碧连天”。绵延于西塞山、霞幕山间的陆羽古道，承载着茶圣足迹、见证了《茶经》著写。
近年来，妙西精心修复核心步道20余公里，修缮古亭石刻、增设导览标识等100余处。金线串珠，将天湖禅院、千亩茶园等散落山间的文化景观织成茶禅主题体验网，将深厚的茶禅文化底蕴转化为文旅融合发展的独特优势，年均吸引徒步爱好者、文化访客超15万人次，陆羽古道入选全国“最受欢迎古道”，是全省唯一获此殊荣的古道。妙西将坚定“因地制宜、古今相宜”的原则，深入挖掘山间古道的茶禅、诗词、民俗文化，统筹推进历史遗存、传统村落等系统梳理、普查保护、科学修缮；创新强化“西塞科学谷”与古道的联动发展，解锁“传统文脉+现代科创”的新体验，打造“朝在实验室攻关，暮于古道间悟道”的生态科研场景。
赛事聚流量
美丽山水增活力
体育的激情与文旅的诗意精巧契合、深度融合，山水画卷成为运动爱好者挥洒汗水的“竞技场”。
妙西聚焦“赛事经济”，与凯乐石、SALOMON等国际运动品牌密切合作，成功承办西塞山越野挑战赛、霞幕山古道马拉松、长三角山地自行车联赛等知名品牌赛事，塑造了“动静皆宜”的文旅新形象。今年上半年，限上餐饮业增幅186.8%、限上住宿业增幅22%，综合营业收入在全省52个大景区中位列前5。妙西将继续锚定“以赛引流、以赛促活”的理念，培育引进具有全球影响力的山地越野、水上运动、徒步露营等特色品牌赛事，着力打造“四季有赛事、月月有活动”的赛事IP矩阵，全力把每一场赛事都当成展示乡村文旅魅力的舞台，推出“赛事+”特色消费场景，努力将赛事“流量”高效转化为文旅消费“增量”，为发展全域旅游、打造支柱产业注入强劲动能。
（作者系市政协办公室秘书处处长、妙西镇党委副书记）