浙江宣传丨主持人靠什么站稳“C位”

来源：浙江宣传
2024/5/13 10:13:00

前两天，第二届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼在山东青岛举行，浙江广电集团的王志强和杭州文广集团的董明获奖。“金声奖”是一座殿堂，能站上领奖台的，都是行业内素养过硬、水平顶尖的播音员主持人；更是一面旗帜，是无数播音员主持人向往的目标、梦想的凝结。

主持人站在聚光灯下，能见度高，在人们心目中的地位也高。然而随着媒体传播格局发生巨大变化，主持人的“不可替代性”似乎有所下降，一些网红大V在某些场合取代了主持人，甚至在当下人工智能时代，机器人“索菲亚”、全息虚拟人“初音未来”等AI数字产品在一定程度上也“解放”了主持人。我们不禁要问，我们还需要主持人吗？主持人靠什么站稳“C位”？

第二届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼现场图源：“视听中国”微信公众号

一

老一辈播音员齐越曾说，我是中国人民的播音员、中国共产党的播音员。我传达的是中国人民战胜艰难险阻、走向胜利的声音。我传达的是中国共产党堂堂正正的真理之声。这段话，可以说是对“金声奖”意义最好的诠释。

新中国的播音员，诞生于战火纷飞中。他们不仅是播报员，更是鼓舞士气、凝聚人心的战士。

1940年12月30日，延安窑洞中响起一个振奋人心的声音：“延安新华广播电台XNCR现在开始播音。”电波划破夜空，随着播音员声音一起传播出去的，有党和政府的政策动向，还有全国军民万众一心、终将走向胜利的坚定与决心。

老播音员钱家楣回忆：“每一次播音都是庄重的，都是一次战斗，都是在完成一次重大的政治任务。”从延安到瓦窑堡再到北平，播音员们一次次穿越战火、紧跟党中央，将这片土地上的动人故事，说给所有人听。

随着国家经济的发展，中国广播电视事业在上个世纪末迎来了加速发展的黄金时代。《东方时空》等一大批电视新闻节目应运而生，由此也催生了很多著名的电视新闻主持人。与此同时，《正大综艺》《开心辞典》《我爱记歌词》《快乐大本营》等综艺节目的横空出世，让综艺娱乐主持人成为受观众追捧的“初代爱豆”。

然而，时至今日，移动互联网蓬勃发展，人工智能等技术兴起，改变了人们接收信息的方式和渠道，绝大多数观众不再守着大屏和电波，抖音、微博、小红书等社交媒体逐渐成了人们打发时间的新平台。同时，《奔跑吧》《极限挑战》等综艺节目推出“去主持人化”创制模式，节目嘉宾客串起了主持人，再加上AI数字人分身迭出，冲击着主持人原有的“江湖地位”。

主持人撒贝宁诙谐幽默的主持风格深受观众喜爱，观众更喜欢叫他“小撒” 图源：“中国电视报”微信公众号

二

主持人遭遇职业发展困局，碰上“成长的烦恼”，有行业变革重塑的客观原因，也有部分主持人自身的主观原因。

面对行业急剧变革带来的挑战，一些主持人成功转型为“融媒主播”，然而还有一些主持人对职业身份产生了认知误区，逐渐跟丢、掉队，甚至忘记了初心和使命。

不愿迅速转型，投身融媒战场。曾经端坐在电视机前的观众已经悄然离场，“聚光灯”已经打到了小屏，手机成为人们接收信息的主要终端。然而，一些主持人依旧囿于“大屏情结”，藏匿于“电波之后”，固执地守着台前幕后的“一亩三分地”，不愿投身新的战场，甘当“配音机器”和“文稿嘴替”。

不愿放下身段，转变话语方式。部分科班出身的主持人身上仍然带有一股“精英味”，存在过重的“心理包袱”，认为自己是专业媒体人，需要保持公众形象，不愿放低身段，与网友紧密互动。还有一些主持人传统思维根深蒂固，不懂得短视频传播改变的不仅是时长，更是表达方式、传播理念，仍然以“我说你听”“爹味说教”的风格输出内容观点，让Z世代“数媒土著”敬而远之。

不愿换位思考，提升共情能力。有学者提出，传统化主持人统一化的字正腔圆、形象标志、表达理性已不再是评价当前主播的优先指标，而那些影响个人选择的情感化的内容却成为多元化需求现实中的重要影响因素。年轻个体寻求的是“懂我”的情绪价值，需要的是共鸣与理解。永远一板一眼、拿腔拿调的主持人和观众之间，总像横着一条鸿沟，让人难以亲近；反而是那些有个性化、情绪化共情能力的主持人，更容易弱化距离感，让观众觉得这是“自己人”。

不愿钻研知识，成为行家里手。在当下快节奏、高强度的信息社会，许多人存在“知识缺口”和本领恐慌，有着获取信息和知识的需求。然而，近年来从所在“主流圈层”中成功“破圈”的主持人并不多，能够成为各种“趣缘圈层”、垂直领域意见领袖的更是很少。主持人要像记者一样成为杂家，不能在日复一日的日常工作中消磨尽学习的热情与能力，躺进“舒适区”，迟迟不愿往前挪步。长此以往，在加速迭代的竞争中，“自留地”只会越来越小，直至被挤到犄角旮旯。

三

面对时代洪流滚滚，“主持人”这三个字也将被重新定义，作为“金声玉振”代名词的主持人们，又该如何答好时代之问，捍卫职业荣光？

多一些家国情怀，将小我融入大我。不管局势如何变幻、行业如何颠覆，播音员主持人始终是党和政府声音的传播者、主流媒体的代言者、核心价值的践行者、社会风尚的引领者。他们的一举一动、一言一行，都倍受关注，甚至关乎党和政府、主流媒体的形象声誉。为党发声、为人民立传、为时代立言是他们不变的使命。

比如，21年来始终扎根基层为民排忧解难的浙江电视台教育科技频道《小强热线》主持人王志强；挺膺电波一线30年，用声音解读政策、传递民心的杭州人民广播电台《董明阅读时间》栏目主持人董明；主持近千场晚会和节目，讲述新时代西藏故事，宛如美丽格桑花的西藏台主持人益西卓玛……他们的共同点都是把个人职业融入时代所需、群众所需，把家国情怀体现于乐在其中的坚持奋斗里。

多一些“斜杠”打法，玩转个人IP。在当下的传播语境中，“斜杠”思维的引入，可以拓展边界、丰富人设，有助于主持人个人IP的打造。不端着，走出“舒适区”，学会潮流玩法和年轻化表达，不仅做好“前台延伸”，也注重“后台展示”，拉近观众与自身的距离，与观众交心共情，主持人会打开更广阔的天地。

在短视频平台上以轻松活泼的方式讲述大事小情、拍摄《大国外交最前线》VLOG讲述新闻背后的故事......央视主持人康辉早已从“严肃脸”的新闻主播，变成了年轻人喜爱的个性网红；从台前正襟危坐播报新闻，到原创15秒倒计时系列展示“美妆博主”台前幕后的隐藏技能，再到自编自导自演以“舅妈”调侃方式演绎民生新闻，浙江经济生活频道、民生休闲频道双姝“潘小蓉”“慧小媛”圈粉无数。

多一些专业深耕，赢得观众认可。只有足够专业，才能赢得尊重。当下一些选择垂类内容输出的主持人，正是抓住了特定领域用户的“知识需求”，先唤起用户的好奇心，再利用自身专业知识及丰富经验进行解读，为用户提供知识增量、弥合知识缺口。主持人能说善道的背后，其实是好学能文。不下功夫、不动脑子、不带感情，岂能练出一副好口才。

比如本届“金声奖”得主上海广电主持人何婕，曾主持《这就是中国》《今晚》《中国长三角》等政论、时评节目，以扎实的专业素养、深厚的学识储备，获得观众的高度认可。有一位“金声奖”得主曾这样说：“我们手中的话筒很重，它承载着一个媒体人的使命和责任。我们的舞台很大，她搭在亿万观众的心上。无论过去、现在还是未来，为了好节目，不饶自己，不饶点滴。”

坚守应该坚守的，不断打磨自己，与自己较劲；拥抱应该拥抱的，始终更新本领、步履不停。如此，不管能否站稳大众心中的“C位”，至少能成为自己心中的“C位”。