来源：
2021/7/23 17:09:00
董盛林
融媒体的兴起打破了传统媒体的单一性，实现了传统媒体与新媒体的优势互补，为基层党建话语表达创新创新提供了新方向、新机遇。依托融媒体推动基层党建话语表达创新，对提升党建质量、补齐网络党建短板具有重要意义。
依托融媒推动基层党建话语表达体系完善。语言是思维构建的基本材料，是社群归属感的基础，使用与受众相适应的话语表达才能更好地提升传播效果。推动基层党建话语表达话语体系创新，应针对不同区域的话语特征，构建外域区、内域区、核心区、管理区等“四区”体系。外域区：网络媒介平台建设。新兴媒体之下，新型网络语言和符号生态层出不穷，不同个体间语言系统呈现出巨大差异。基层党建工作要用好“网言网语”，加强网络媒介平台建设，打造风清气正的网络媒体防御平台，党建话语表达在内容上要“抓眼球”、在形式上要“接地气”，实现党建与新话语系统有效对接。内域区：基层环境营造。要注重发挥融媒体移动优势，强化内部育人环境营造，依托微信公众号、直播平台等活动载体，开展“微党建”系列活动，提高党建的向心力、凝聚力和感染力，形成良好的育人环境。核心区：主抓党员宣传教育。党员是党建工作的“关键少数”，也是基层党建话语传播的主力军。注重发挥融媒体的移动性、互动性优势，让党员随时随地能够听到党的声音、了解党的政策等。管理区：进行“五位一体”联运管理。借鉴媒体融合的思维逻辑，注重发挥不同党建主体，打造党委领导、村社组织、党员参与、媒体宣传、群众监督“五位一体”的立体联动管理，形成基层党建闭环管理。
依托融媒体强化基层宣传舆论阵地管理。习近平总书记强调，“要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗”。强化宣传舆论阵地管理，关键在于筑牢党员干部思想“防火墙”。开展基层党建工作，要牢牢把习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传教育摆在核心位置，主动占领网络宣传和网络舆论阵地，使融媒体成为基层党党建话语表达的重要途径。既要顺应媒体融合的发展趋势，不断探索新旧媒体在基层党建工作中的角色与作用，注重挖掘新兴媒体的功能优势。如建立基层党建信息工作平台，开辟在线学习、信息发布、视频点播、考核评议等模块，使网络媒体平台成为宣传党的路线、方针、政策的前沿阵地。同时，要坚持攻防一体、疏堵结合，形成舆论引导合力。既要对错误思潮、消极舆论、意识形态渗透等不良信息进行清理删除，降低对党员队伍造成的负面影响；也要把牢正确的政治方向，以短视频等方式引入鲜活的优秀党员事迹，弘扬主旋律、传递正能量，形成强大的正能量磁场，为习近平新时代中国特色社会主义思想进社区、进头脑创造阵地。
依托融媒体推动基层党建宣传方式方法变革。习近平总书记指出“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。宣传方法对于传播党的声音、提升党建话语表达质量至关重要。传统党建实质上是坚持“灌输论”方法，往往从“我需要传播什么样的信息”出发，在一定程度上难以适应各类新兴媒体个性化、去权威化等新特点。融媒体背景下，应侧重由“供给端”向“需求端”转换，以“需求端”引领“供给端”，即：从党员自身需求出发，优化信息供给，兼顾“我要传播什么”与“党员关心什么”，实现供给与需求同频共振，矫正供需结构错配。既要注重改变传统的单向宣传与灌输，利用媒体配置资源实现信息上下互通，推动党建宣传全覆盖。如重视图片、短视频、微视频等新媒体表现形式，以感官语言讲好党建故事，以多样化方式传播党的声音，提升党建话语的覆盖面。同时，也要适应受众用户碎片化的阅读习惯，满足党员学习教育新需求。从受众接收率和趣味性着手，既保证党建工作宣传一脉相承的整体性，重视党宣案例、故事、新闻舆论的即时性表达，提升党建话语软实力。
依托融媒体优化基层党建资源互补共建。一方面，推动渠道与人才的互补共建。对基层党组织自建宣传平台进行改版融合过程中，借助传统新闻媒体网络渠道优势和人才优势，加快资源的互补共建，实现资源配置整体融合，实现媒介融合下沉和新兴平台间的有序管理。既要着重在互联网传媒领域发力，继续巩固网站和微信等公众号的传播平台；也要紧跟新兴媒体传播发展趋势，依托短视频、抖音、喜马拉雅网络电视台等流量入口，开展党建学习和宣传，占领舆论高地。另一方面，推动技术手段的融合共建。融媒体背景下，基层党员往往青睐于虚拟网络空间交流，自我意识、选择意识普遍较强。通过探索运用VR、5G等技术手段，创作技术性作品，丰富基层党建话语表达形式，从而提高党的主流舆论传播力、引导力、影响力。如除“三会一课”“主题教育活动”“主题党日”等传统线下教育外，可融合新媒体打造“机关微党建平台”，开发微讲坛、微课堂、微党课、微视频等系列“微产品”，实现线上线下资源优势互补。只有推动党的声音进入各类用户终端，实现宣传多渠道、覆盖全方位，才能实现在资源互补共建中提升党建话语表达力。
依托融媒体加强基层党建队伍能力建设。着力须培养一批具有一定党建理论基础、熟悉网络技术的工作队伍。从当前基层党建工作条件的实际来看，着力优化既有的党建工作队伍是关键路径。一是从党建角度坚持不断优化基层党员队伍建设。由村社两委班子牵头，为党建工作队伍制定发展计划，优化队伍的配置结构，建强村两委、党务工作者、优秀共产党员、党支部四支队伍，建立起培养长效机制，确保基层党建工作的科学发展。二是注重提升党员媒介应用能力角度促进能力提升。要加强党员融媒体技术应用的系统教育，利用新媒体建设“微课堂”，探索“互联网+党员教育”新模式，将融媒体应用技能教育本身纳入到党员教育培训计划中，鼓励党员通过多元媒体开展媒介素养自我教育，助力提升党员在媒体平台应用、党建专题组织设计、“微活动”策划等多方面的能力。
（作者单位系长兴县委党校）