来源：
2021/6/18 15:59:00
张明阳 项晓艳
“文旅融合”的健康发展对于解决大众旅游时代中国社会基本矛盾具有重要意义，在目前乡村振兴战略大背景下，解决好乡村层面的文旅融合，对发展现代优质乡村产业、有序传承乡村文化、有效改善乡村风貌、加快提升村民收入等有着积极作用。浙江省第十四次党代会明确提出，要大力发展全域旅游，积极推进“万村景区化”建设，促进乡村旅游和乡村经济快速发展，全面建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地。近年来，长兴县深入践行绿水青山就是金山银山的理念，按照省、市、县的统一部署和要求，围绕打造“长三角休闲旅游目的地”的目标，整合资源，因地制宜地推进村庄环境整治和美丽乡村建设，加快农文旅融合发展，助力全域旅游发展和乡村振兴。
以项目为牵引，完善“农业+文化+旅游”产业布局。按照“一轴两翼一区”总体布局，全力抓好各节点项目落地，不断完善“农业+文化+旅游”全域空间格局。该县把服务推动龙之梦项目建设作为工作着力点，加快建设太湖演艺小镇，努力把龙之梦培育成为农文旅融合地标项目，并纳入浙江省优秀传统文化行动计划。整合并丰富太湖沿岸的文化和旅游资源，重点打造文博民俗馆20个、乡村图书馆20个、农村文化礼堂20个、非物质文化遗产传习基地10个、古道1条、运动休闲基地1个，构建形成长三角滨湖“文化+旅游”产业集群。发挥好作为全省首批全域旅游示范县和公共文化服务标准化县的既有优势，推进文化和旅游业态对接、业务交融。 以产品为主线，打造“农业+文化+旅游”景区样板。切实发挥景区自身、政府部门和社会力量的多重联动作用，全面提升景区文化内涵，满足游客农文旅消费新需求。根据各景区的自身特色，深入挖掘其文化内涵，并加以提炼和总结，形成具有独特魅力的景区文化。实施文化产品和旅游景区双向互动合作机制，开展文艺产品“五进”方案，大力推广“点单”模式。即把文化产品汇编成“文旅演艺单”，后由各景区、社区、A级景区村庄、文化大礼堂、企业等自主、双向选择。截至目前，已发动全县群众文艺团队和文化志愿者组建18个演出团队，上报文艺节目超过200个，开展“点单”表演96场次，为景区、社区、企业等增加体验内容提升人气的同时也为表演团队带来了实在的经济收益。 以市场为重点，提升“农业+文化+旅游”品牌价值。通过积极“请进来”“走出去”，持续推广上海村过大年、龙之梦等品牌，扩大长兴旅游知名度。积极探索以“上海村”过大年为主题的“农业+旅游+文化”品牌活动，极大带动了水口、小浦、泗安、龙山街道等地的人气和消费。央视四套《传奇中国节》和携程网、浙江旅游、上海周末游等50多个新媒体予以报道，阅读总量超过600万次。举办或参加苏州国际旅游博览会、2019湖州(西安)文化旅游推介会、浙江（江苏）旅游交易会、上海世界旅游博览会、“湖州2000-菰城之旅走进丽水、台州、温州”疗休养推介会等活动，现场派发旅游宣传册和宣传单页5000余份，派发景点门票和本地特产、旅游纪念品等1000余份，推广龙之梦、太湖观光大道、茶文化之旅、红色研学、休闲慢享等长兴文旅精品线路5条以上。
让文旅融合的理念渗入农村经济社会发展全局，通过旅游产业的全景化、全覆盖，全社会参与，各行业积极融入其中，需要政府发挥无形的手的作用更需要选择适合当地的实践路径。 提升基础特色，挖掘农文旅融合效益。通过乡村旅游发展农村一二三产业是振兴农村经济的重大战略举措，未来长兴县不仅要立足资源优势，以市场需求为导向，大力发展特色种养业、农产品加工业、农村服务业，扶持发展一村一品、一乡一业，壮大县域经济；还应在更高起点上，加快推进农业产业“接二连三”发展，不断激活农村要素资源，进一步延伸产业链，促进产业融合发展，带动农民就业致富。要从积极开发农业多种功能入手，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。以建立建成“全国休闲农业与乡村旅游示范县”为契机，大力扶持建设一批具有历史、地域特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。农文旅融合发展与乡村环境不可分割，加强农村环境基础建设，特别是实现美丽乡村精品村、美丽乡村精品线与景区村庄、重要景观线路的无缝契合。充分利用美丽乡村建设创造的村容村貌和水、电、路等基础设施，依托传统农村文化保护开发成果，开发乡土文化游、乡村休闲游、民俗文化游等等。注重巩固全县乡村特别是水口、小浦十里古银杏长廊等乡村休闲旅游发展重点区块的度假环境以及乡村旅游经营环境，不断加强对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，加快美丽乡村向美丽经济转化。 引导多元投入，激发农文旅融合活力。继续坚持“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的思路，努力推动文化和旅游深融合、真融合，结合景区村庄创建及乡村旅游发展需要，重点深入实施文旅演艺点单行动，积极推进“文化进景区”，发挥“1+1>2”效应，全力打造“文化进景区”乡村旅游样板。大力推广“多元主体”合力发展，休闲农业、景区村庄、民宿（农家客栈）等投资、建设、经营的主体多元化，形成以政府引导、工商资本示范引领、农民积极参与的格局。例如村集体成立旅游发展公司，集中发展；村集体或政府与工商资本合作，股份制发展等发展模式。通过招商引资，引入经济实力雄厚的工商资本开发大规模旅游度假项目。此外，还可以通过相关政策，引导社会资本与本土农民合作，以独资、合资、合作等方式，参与乡村休闲旅游开发、设施建设、经营管理等，重点投资发展养生养老、创意农业,乡村民宿以及其他与乡村旅游相关的业态，全面激发乡村发展的内在活力。
借助品牌效应，提升农文旅融合品质。要充分利用长兴的地理位置优势，以特色农业产业为载体，依托乡村旅游发展，重点打造一批融产业开发、自然景观、文化创意于一体的休闲观光农业示范项目，打造长三角生态休闲度假首选区。着力打造一批休闲农庄，积极举办梅花节、杨梅节、葡萄节、河蟹节等一系列农产品节庆活动，形成休闲观光农业新亮点。利用例如水口乡顾渚村“上海村”的品牌优势、“龙之梦”的溢出效应，打造长兴特有的农文旅融合品牌，将游客留下来的同时，形成一批可供游客消费的休闲娱乐场所，让慕“名”而来的游客能留下来、有地去、多消费，从而进一步提升长兴农旅融合品牌效应，形成良性循环。
（作者单位系长兴县委党校）