来源：
2019/12/9 15:18:00
“德文化”是德清县多年来持之以恒培育和实践的公民道德品牌，近年来，德清县借力互联网+大数据，与媒体深度融合，充分利用“两微一端”的影响力和辐射面，在唱响“好声音”的同时，初步探索了“互联网+公民道德”的新模式。
一、总体情况
一是典型引领。德清县探索了“民间设奖”这一好载体。1997年，德清当地村民马福建在武康镇太平村出资设立“孝敬父母奖”，奖励孝敬父母的优秀村民。以此为契机，一批热心公益事业的农民、职工、个体户、退休老人等德清群众，纷纷出资设立民间奖项，奖励身边群众中具有尊老爱幼、拥军爱国、重视科技、热爱环保等优良品行的模范典型，掀起了一股“民间设奖，奖励百姓”的热潮并一直延续至今。现在，县内已设立74个民间奖项，通过“群众设、群众选、群众评、群众学”的典型选树机制，形成了“金字塔”式先进典型群体和人数超过4万名的民间志愿团队，让源于民间的道德人物由盆景变风景、风景成风尚。
二是以德育城。德清县重视建设“精神地标”促进多向互动，建立了全国首个展示道德典型的公民道德教育馆，目前已是全国人文社科普及基地和省级爱国主义教育基地，累计接待参观者50万人次；建成“德文化”公园、“百德桥”、“向善桥”、“道德模范沙画一条街”等，集中展示精神文明建设成果，涵养城市文明。
三是以文化人。德清县以文艺精品作为“德文化”培育和实践的重要载体。以小品、歌舞、说唱、快板、相声等文艺形式进行文明道德宣传，辐射全县近60万人口。
四是打造爆款IP。德清县融合“德文化”元素，设计推出“有德小子”网络卡通人物形象，广泛应用于大型活动宣传、全国文明城市创建宣传等各项工作中，讲述德清好故事，传递道德正能量。“有德小子”已成为文明德清的爆款IP。
二、存在问题
一是典型培育力度有待加强。德清县在典型培育上已经取得了不少成绩，但是如何实现新典型源源不断、老典型提档升级，依然是需要破解的难题。在新典型的挖掘上，还缺乏有效手段，敏感性、鉴别力还不够强，思维还不够开阔。
二是文明细胞作用仍需发挥。各级各类文明细胞的文明示范作用尚未得到全面开发，以点带面的成效还不显著，对标系统性、全面性的文明城市创建要求还有差距。
三是道德传播形式不够丰富。随着互联网的迅猛发展，当前“德文化”与“互联网+”相结合的探索实践还处于起步阶段。文化主题网站建设中板块信息缺乏互动联动；文明文化类微信公众号中板块设置不够清晰，缺乏信息汇总和归类，公众参与程度也不高。
四是常态长效机制不够健全。提升市民素养是文明城市建设的题中应有之义，“德文化”品牌的深化和拓展有赖于行之有效的常态长效机制。如何处理好党委政府和民间组织的关系，进一步提升县域“德文化”品牌的知晓率和号召力；如何有效整合资源，在新时代文明实践中擦亮“德文化”品牌，仍有进一步创新探索的空间。
三、对策建议
一是完善运作机制。“民间设奖”源于民间的道德自觉，德清县委、县政府还原了人民群众在精神文明建设中的主体地位，推动了道德主体实现自治制度化。下一步要继续强化群众的主体地位和示范效应，民间奖项的设奖人大多是农民、职工、个体户、退休老人等基层普通群众，他们自掏腰包设立各类民间奖项，通过传统的敲锣打鼓、佩戴大红花、张贴红榜等方式激发群众道德自觉，以小奖励放大主流价值观。要完善民间设奖的规范化建设，制定《德清县民间设奖指导管理办法》，修订《德清县民间设奖协会章程》，规范奖项登记备案、受奖人推荐评选、颁奖仪式组织策划、奖励基金保管使用等具体环节。
二是用好媒体融合。利用报纸、广播、电视等传统媒体开设《善行德清》等新闻专栏，制作专题节目、开展连线采访，深入挖掘基层先进典型，做好深度报道。用好“互联网+”优势，在“两微一端”发布身边好人好事，按季度发布六个类别的“德清好人”道德典型。
三是创新载体设计。“德文化”建设的内容与形式是吸引公众关注和参与的关键因素，也是“德文化”内涵建设的必要条件。一是线下道德建设的形式提升，例如增加对有德善举的嘉奖、增设社会安全等方面的奖项，而对于不道德行为，设立道德监察“市民督导团”，对于日常的不道德行为进行劝导曝光。二是线上道德建设平台的功能性拓展，充分用好已有的网络平台，对线下的精神文明建设活动进行发布、预告、签到、投票等，广泛开展主题微电影、表情包作品征集，提升活动的互动性和趣味性。
四是延伸实体领域。“德文化”是德清的文化软实力，如何把道德力量渗入实体领域是德清一直在探索的方向。以“讲道德”为主题，将道德文化充分融入到经济社会发展中，系统提升“讲道德·更健康”诚信农产品工程、“讲道德·更和谐”和谐医患关系创建活动、“讲道德·更受益”道德信贷工程、“讲道德·更安全”村道文明线工程，全力打造全社会诚信体系，打造“善举有善遇”“好人有好报”的和谐社会氛围，鼓励更多的普通民众成为厚德向善社会风气的参与者、构建者和受益者，努力实现社会道德红利共建共享的良好局面。
在“互联网+”时代下，我们将围绕“文化浙江”建设总要求，主动将“德文化”融入经济社会发展各领域，最大程度发挥叠加效应，通过工程化设计、项目化运作、品牌化打造，使“德文化”内涵更丰厚、外延更开阔，形式更多样、内容更生动，全域推进精神文明建设，全面提升城市品质和市民素质，筑牢精神文明建设的“德清高地”。