来源：湖州日报
2019/10/29 10:22:00
红色资源是中国共产党人宝贵的精神财富与文化遗产，是红色基因最重要的有机载体。习近平总书记多次强调，红色旅游是最好的教材，红色景区是好的课堂；反复叮嘱要把红色资源利用好、把红色基因传承好，让红色基因代代相传。全域旅游背景下，我国红色旅游发展形势大好以及人们对于红色旅游从单一到多样、从部分到整体的消费模式的转变，客观上要求必须重视红色旅游的开发及与其他相关产业广泛开展合作，融合发展，更大范围、更广领域地挖掘更深层次的东西。发展红色旅游，对于学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，增强民族文化自信与自豪感、保护和传承革命英烈的红色基因、寓教于游，以游促教具有非常重要的现实意义。
目前，全市已形成了红色旅游“1个景区”和“4个景点群”，其中“1个景区”是以“抗战烽火、红色要津”为主题的国家级红色旅游经典景区——新四军苏浙军区旧址群，其中包括长兴境内的新四军苏浙军区司令部旧址、新四军苏浙军区一纵队司令部旧址等，安吉县境内的新四军苏浙军区三次反顽战役司令部旧址（姚家大院）、安吉县孝丰革命烈士陵园。“4个景点群”包括市区的钱壮飞纪念设施、德清县境内的莫干山红色史迹群、安吉县的天荒坪抽水蓄能电站、吴兴区境内的73011部队军史陈列馆。
打造湖州红色旅游“升级版”成为重中之重。自2011年以来，我市加大财政投入力度，加快推动红色景区提档升级、设施配套和建设红色旅游新景点。在长兴县，新四军苏浙军区旧址群景区累计投资近4000万元建设了餐饮中心、会展中心、住宿营房等配套设施，2012年完成了新四军江南银行旧址保护修复工程；投资3800万元实施湖州市烈士陵园改扩建工程。
与此同时，注重打造具有湖州特色的红色旅游品牌。长兴县新四军苏浙军区旧址群景区推广“江南小延安”和“江南红村”品牌，该景区先后参与无锡、上海、南京等多地旅游宣传活动，“江南小延安”初步打响长三角；安吉将红色旅游与生态旅游、美丽乡村旅游、观光农业旅游等相结合，促进红色旅游融合发展等。目前，长兴新四军苏浙军区旧址群景区已被评为国家级4A景区，成为爱国主义教育示范基地；钱壮飞烈士纪念设施、天荒坪抽水蓄能电站、73011部队军史陈列馆成为省级爱国主义教育基地等。
近年来，长兴先后出台《关于发展壮大长兴红色教育和红色旅游的工作方案》《长兴全域旅游攻坚实施方案》，加快红色旅游配套设施改造优化，推进建设新四军红色研学旅行小镇，完成了煤山镇工业风情街、槐坎乡政府楼改造等项目。2018年以来共争取国家、省级资金1116万元，完成对方司令、谭司令北山园住所旧址及苏浙公学旧址、新四军苏浙军区兵工厂旧址、新四军后方医院疗养所旧址4处旧址的修缮，完成新四军后方医院疗养所旧址、新四军苏浙军区司令部旧址展陈优化。并采取“部门政策争取一块、自行配套投入一块”的办法，完善旅游参观点沿线环境整治、停车场地平整、参观道路平整、旅游厕所、红色长廊道路施工等配套设施。
为了增强游客的旅游体验，长兴重点将红色旅游和红色教育结合，按照一点一主题的要求，融入互动、参与、体验的教学元素，设计“课堂+基地+体验”等灵活多样的模式。在“军训军容”“模拟支前”“红色徒步”等党性教育体验课程的基础上，探索开发讲授式、访谈式、体验式、互动式等多种教学方法，使红色文化体验更深入。并通过“红色驿行”、红色古道徒步活动吸引户外爱好者的参与。开展“小铁军夏令营”“当一回新四军小战士”等活动，把红色研学教育和红色旅游结合。
全域旅游为红色旅游发展提供了难得的机遇，然而目前湖州的红色旅游发展还存在开发思路和主体功能单一、红色旅游品牌营销力度不够、缺乏与其他景区的联动等问题，因此湖州红色旅游发展应抓住机遇，依托全域旅游大背景，推动区域红色旅游产业融合发展。搞好湖州红色旅游产业融合必须要：
丰富和发展红色旅游新业态，满足不同层次的消费群体需求。红色旅游新业态的产生并不是抛弃原有的业态，也不是代替原有的业态，而是补充、更新、拓展、丰富和整个红色旅游产业的提升，不仅包括对传统业态的创新，还包括新兴业态的出现。其本质在于创新。只有不断地、持续地创新，红色旅游业态才能不断丰富和充分发展。红色旅游新业态数量上的多寡和规模上的大小直接决定了红色旅游产业融合度的广度和深度，红色旅游新业态的数量越多、规模越庞大就表明红色旅游产业融合的程度越高。创新是红色旅游实现转型优化升级发展的重要途径。同时游客需求的个性化决定了旅游产品的多元化，红色旅游要以游客的需求为导向，加快旅游资源产业融合。
以全域旅游发展观引领红色旅游行业间交叉渗透、产业融合。全域旅游发展观，不但是对我国之前的旅游业发展的承接，同时也是对我国旅游业发展的提升和大众旅游的全新再定位。全域旅游已成为我国发展红色旅游转型优化升级的全新理念和经营模式，它的核心就在于通过完善基础设施建设，整合优化区域内各项资源，打造一体化的发展模式和整体化品牌形象，实现红色旅游产业融合的联动发展。
依托优势旅游资源，立足核心，多角度宣传，塑造湖州红色旅游产品品牌。市场和产品是红色旅游营销的两个重要的关键词。红色旅游市场营销的一个重要目的在于通过营销掌握红色旅游市场的特点和红色旅游消费者的需求。不同类型的红色旅游地在发展旅游的过程中依托并融合的旅游资源有所不同，必须与当地的优势旅游资源进行有机整合，如湖州市区，就可以依托湖州悠久的历史文化，打造“红色旅游+历史文化旅游”品牌；长兴县，依托优质的生态环境和旅游发展，打造“红色旅游+现代休闲旅游”；安吉县，依托良好的生态优势，着力打造“红色旅游+生态文明产业”；德清县，依托全国首个地理信息创新驱动示范区和地理信息小镇的优势，打造“红色旅游+科技信息产业”。
（作者单位系长兴县委党校）