抓住长三角一体化机遇 打造吴兴全域旅游品牌

    所谓全域旅游，是指在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与。在长三角区域一体化上升为国家战略、文化与旅游融合发展开启新篇章的背景下，如何发挥全域旅游的功能和作用，是长三角各地正在积极谋划的一项工作。抓住这一战略机遇，充分发挥生态资源优势，打造吴兴全域旅游品牌，积极构建长三角共享的休闲康养旅游目的地，值得深入研究和探讨。

    从吴兴旅游产业发展的情况来看，近年来，区委、区政府认真贯彻中央和省、市委决策部署，高度重视旅游业发展，以全域旅游深化行动为抓手，大力发展乡村旅游。实践证明，现代旅游产业已经成为推动吴兴经济社会发展新的增长点。一是旅游发展基础进一步夯实。目前，已完成《吴兴区全域旅游》等相关编制，西塞山国家级和丝绸之源省级旅游度假区创建取得重大突破。二是旅游发展后劲日益显现。截至2018年底，已成功创建4A级景区3个，3A级景区13个，海亮国际康养小镇、冒险王国等重大项目相继落户吴兴，投资规模之大，项目招引势头强劲。三是旅游产品业态不断丰富。吴兴度假庄园示范区和妙西生态度假庄园示范镇已正式启动，丝绸小镇西山漾4A级、美妆小镇和驾云山3A级景区即将验收，妙西镇省级旅游风情小镇已完成评审。吴兴文旅融合、农旅融合和商旅融合的全域发展格局逐步形成，发展态势良好。但是，由于吴兴区旅游产业发展起步较晚，发展过程中仍面临一些短板和不足，尤其是与周边区县相比仍有一定的差距。一是重个体点位，轻区域统盘。产业格局存在碎片化、分散化的现象，按照全域旅游化、景城一体化的要求仍有较大差距。二是重景点建设，轻管理运营。三是重门票收入，轻衍生创新。吴兴丰富且底蕴浓厚的旅游产品未能得到很好的包装设计和特色创新。四是重硬件设施，轻对外宣介。在讲好吴兴故事，多元化、多形式展现吴兴人文历史底蕴方面，仍有很大的欠缺。针对上述问题和不足，需要认真借鉴先进地区的经验做法，坚定不移以“两山”理念为引领，积极探索“自然—资源—经济—社会—文化”复合型生态旅游经济，切实彰显吴兴全域旅游特色优势。

    一、坚持“全区域”优化空间布局

    全域旅游需要放在特定区域范围内实现资源的共享。吴兴区作为湖州市中心城区，必须主动加强与市本级的对接，将吴兴全域旅游纳入市区总体规划的范畴，着力构建“山—湖—城”多组团全域旅游空间格局。首先，以长三角交通一体化布局为契机，加强市区联动。按照全域旅游化、景城一体化要求，高起点编制全域旅游总体规划，完善城乡联动、要素集聚、功能完备的旅游体系。积极整合市区内丰富的旅游资源，形成富有特色的精品旅游线路。充分利用空间上的整体性、文化上的同源性和资源上的互补性，加强区域合作，推动景点景区旅游向全域旅游拓展。其次，以满足旅游需求为导向，强化服务保障。加快以交通为重点的旅游基础设施建设，进一步完善旅游目的地交通网络和服务接待功能。完善公共信息、咨询服务、应急处置和救援等公共服务体系，不断提高旅游公共服务能力，提升旅游服务人性化、精细化和规范化水平。

    二、坚持“全产业”拓展规模效应

    推动全域旅游向开放的“旅游+”全产业链发展模式转变，不断加大与交通、餐饮、住宿、娱乐、商贸等产业的融合力度，打通上、下游产业，完善整个旅游产业链条，促进农民增收，进而实现乡村振兴。

    依托特色村落，做足乡村慢生活文章。围绕“千村示范、万村整治”推进工程，将美丽乡村转化美丽经济，把生态资本变成富民资本，以实现美丽乡村建设与经济高质量发展相得益彰。以“一村一景”“一村一特”为重点，将村庄旅游建成片、构成网，使其产生互动互促互融的效益。

    挖掘人文底蕴，做足本土文旅文章。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。吴兴有着深厚的文化底蕴，必须花大力气大手笔将大量处于原始资源状态的文化遗产“唤醒”，用文化的养分滋养旅游、丰富旅游，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，不断拓展旅游空间，打响吴兴特色旅游品牌。

    培育健康产业，做足康养禅修文章。健康旅游是最有潜力的支柱产业，也是目前最活跃、最成熟的增长点和消费热点。一是打好“太湖牌”。围绕环太湖旅游产业带，通过承接“龙之梦”旅游项目溢出和辅射效应，形成“看：溇港文化、义皋古村；吃：湖鲜；住：农家小舍；娱：下湖捕鱼；购：太湖鱼虾”的旅游格局。二是打好“禅修牌”。以吴兴南郊生态旅游度假为重点，培育文旅禅宗、休闲度假、健康养生等特色，大力引入集休闲、养生、禅修于一体的旅游项目。三是打好“美妆牌”。以埭溪美妆小镇为重点，利用优越的山水环境和便利交通，依托美妆生产基地，培育美容产业群，打造国内一流、国际知名的美容之都。

    三、坚持“全要素”优化需求配套

    拉动游客消费欲望，提高游客消费满意度，重点要优化吃、住、行、游、购、娱旅游六要素配套建设。“吃”：利用吴兴特产资源优势，挖掘整理一批具有特色的农家菜肴，并抓好特色菜肴与传统名点的挖掘与创新，做足吃的文章。“住”：提升旅游整体接待质量和服务水平，重点加快推进一批度假酒店建设，逐步完善一批以农家乐、野营宿地为主的接待设施，为自助游、自驾游提供便利条件。“行”：建设大交通格局，充分利用上海旅游集散的枢纽功能，主动接轨上海，加开上海吴兴直通车，特别要拓宽区内旅游景点之间的道路，提高交通等级，逐步开通景点景区旅游班车。“游”：打响吴兴文化品牌，深度挖掘景区文化，完善相关配套，并做好规划与开发工作，进一步丰富游的内容，做好连景点、成景区、连景区、成游览线路的文章。“购”：定期或不定期开展旅游商品大赛、特产评选等系列活动，抓好特色农副产品、旅游纪念品和旅游食品的深度开发。“娱”：进一步优化旅游产品结构，完善功能，配套各景区景点的娱乐设施，让游客游在吴兴、住在吴兴、消费在吴兴。

    四、坚持“全方位”加强宣传推介

    按照“政府搭台、市场引领、展示特色、节约高效”原则，搭建旅游大宣传、大推介、大营销平台，开展多形式的宣传营销活动，全力打造吴兴特色鲜明、富有地域特色的个性化全域旅游品牌形象。一是拓市场。结合景区特点，整合力量，统一策划，统一包装，整体促销，并进一步细分市场，明确营销对象和主攻方向。同时，建立市场促销激励机制，充分调动旅行社等各方面的积极性，最大限度地挖潜和拓展客源市场。二是强推介。制定全方位、多角度的宣传促销方案，利用多种媒体和宣传手段，形成立体宣传攻势，制造宣传轰动效应。在宣传方向上，重点立足长三角、面向江浙沪，吸引短程游客。同时，有针对性地开展面向全国的宣传促销，逐步吸引远程游客。三是活节会。积极做好旅游文化内涵的发掘、提炼和利用工作，充分发挥文化活动的聚集和吸引效应，内外并举，着力打造精彩纷呈的四季旅游节庆，办活节会经济。同时，有目的地开展旅游采风等系列活动，积极参加具有较高知名度的旅游交易会、展示展销会，不断提高吴兴的知名度、美誉度和旅游市场占有率。